​ー 今週のコラムー
清水保彦（クリエイティヴ・ヴィジョン、プランニングディレクター）
【クールジャパンって言葉が嫌いです】

はい。この所、年2回のアメリカ行きがレギュラー化している清水です。
1月にはCES。
今度の7月にはアニメエキスポ。
ラスベガスもLAも、
つい行ってしまうご飯屋さんがある程度にはお馴染みさんです。

で。話は、このアニメエキスポです。
もともと大学の同好会イベントみたいなレベルでスタートしたものが、
アニメファンに大ウケして大成長。
去年なんか41万人超の登録者数になっていた。

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ここで「登録者」と書いたのは、延べ人数ではないから。
言ってみれば、毎日41万人なのです。

さて、アニメ部分だけがクローズアップされたり、
内閣府が「クールジャパン」と言い始め、
経産省が「クールジャパン戦略」とか言って
アニメ軸で乗っかって来たせいで、
アニメ限定みたいに思われがちですが、
このアニメエキスポのテーマは
「日本のアニメとPOPカルチャー」。
来場者はアニメオタクも含みながら、
それと重複する形で「日本ファン」な41万人なのです。

だいたい「クール」かどうかなんて見た人が判断するもので、
自分から「クールジャパン」と自称する神経が理解できません。

カッコいいオレ。とか
私、美人だから。とか
カネ、持ってんど～ !
とかと同じことを、国が言ってる。

クールジャパンが嫌いというより、
正確にはそれを自分の口で言う精神が嫌いです。

日本ファンな
41万人に向けて

さて、それと同じ精神性の低さで
「美しい日本」を掲げる国のことは放っといて。
話は、来場者の数と質です。

数は、毎日41万人。
質は・・・注目すべき点が
半数以上が25歳以上という年齢構成です。

しかも、ハリウッドが近かったり
全世界から交通費と宿泊費払ってでも集まる層なので、
みんなそこそこお金持ってるんです。

（会場近くのホテルは、だいたい1泊10万～20万）
（それでも、一番近いホテルはもう満室）
（これに、各国からの飛行機代がプラス）
（ほら、お金持ちぃ）

会場でよく聞いたのは・・・
「トリップアドバイザーに載る前の
　穴場を教えろ」
「来月大阪に行くから、観光客の行かない
　たこ焼き屋を教えろ」とかの
積極的で、具体的な質問。

どう?　
日本のアニメイベントと違うでしょ?
言ってみれば、どうしようもなく日本ファンな41万人。
それが毎日押し寄せるのが、アニメエキスポというイベントなのです。

さぁ。そこに
出展確定できます

そんなアニメエキスポなので、
知ってる人はどんどん出展希望を入れてきます。
出れば確実な売り上げにつながるアニメグッズの販売会社とか、
場所の取り合いです。

でも、主催者側の志向は少し変わって来ているのです。
「いつまでもアニメグッズの展示会やないやろ」
「もともとは 日本のPOPカルチャー志向やったやんか」と。

そこで会場フロアの構成を大きく変え、
こまごまとした物販ブースを整理。
メイン会場であるエキジビットホールを
大きな出展者を中心に構成し直したのです。

そして、そんなメイン会場のど真ん中に
そこそこ大きなスペースを与えられたのが、
弊社が作る日本パビリオン
「FestivAX」です。

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単独で出展を申し込んでも2年待ちという噂もあるアニメエキスポに、
FestivAXなら場所も決まっているし、共同出展形式なので費用も抑えられる。

割と良い条件じゃないでしょうか?

もちろんアニメ以外を
大歓迎です。

さっきも書きましたが、
FestivAXはなかなか場所の取れないアニメエキスポの
メイン会場ど真ん中という絶好のロケーションを与えられています。

そこには主催者側の
「POPカルチャー」
「日本らしい何か」
「日本の今風解釈」
みたいなものへの期待が現れていると思われます。

たとえば・・・
アメ車とは違う「日本車」の在り方。
今の視点での、日本の伝統芸能の再構成。
もちろん、日本ファンに即響く
各地方のデスティネーションキャンペーン。
日本までの足となる航空会社。
そして、日本国内の移動に必要な交通機関。

日本のレンタカー屋さんが日本の交通規則のパンフ配ってもいいし、
どこかの温泉地が、外湯巡りチケット配ってもいい。

いろいろあるのが日本だし、
浅くも深くも楽しめる。

自分からクールとは言わないが、
見た人はきっと「Cool!」と叫ぶ。

そんな日本を、
ロサンゼルスまで一緒に見せに行きませんか?​